汽车线上:争夺LEXUS企划接班人 千位学子斗创意

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争夺LEXUS企划接班人 千位学子斗创意记者:Max 2010-05-17

许多大学生会认为在课堂上所学的理论与现实市场中应用的落差太大,因此LEXUS总代理和泰汽车每年都提供高额奖学金给大学生进行企划案提案比赛。优胜者除了可以获得最高40万元的奖金之外,还可以于暑假时间到和泰汽车进行企业实习,今年的冠军则由云林科技大学和中兴大学所组成的Love Life队获得!

汽车线上:争夺LEXUS企划接班人 千位学子斗创意

今年的比赛一共吸引352队1,235人参与竞赛。初赛以「Lexus Hybrid Drive与LEXUS行销策略、品牌价值的关连性」为主题,选出50组进入複赛。複赛再以「Hybrid marketing campaign具体规划」为提案主题,角逐进入决赛的资格。而所参赛的学生不凡是商管或是传播学系研究所的高材生。

评审团的阵容除了和泰汽车高层之外,还有如台湾大学朱文仪教授、世新大学公共关係暨广告学系专任副教授的许安琪等。许安琪表示可以充分感受到参赛者对于比赛的重视以及準备,不过在内容上以及媒体操作上还是有些不足的地方,这也是缺乏实际媒体经验的通病。

不过决赛内容是以 及将在台上市的LFA进行产品规划,而学子天马行空的创意也让人觉得相当有趣。获得第三名的政治大学嗨!布理德队提出与汽车旅馆策略结盟的构想。他们希望与薇阁汽车旅馆合作打造专属LFA风格的房型进行宣传。但LEXUS部经理刘传宏队此提出两点质疑。一是认为汽车旅馆与LEXUS的企业形象不符,再者限量三台的LFA似乎以没有太强与汽车旅馆合作的动机。

不过透过这样的合作以让学子们了解一台新车从上市的规划到售价的决定中间的工作相当繁琐。而实际操作时的难度更非仅是简单的藉由CF即可呈现。

总决赛成绩第一名:云林科技大学、中兴大学「Love Life」队,独得奖学金40万元及每人奖盃一座,并可在2010年暑期于和泰汽车进行暑期实习
第二名:政治大学「HI! Bird日安鸟儿」队,独得奖学金25万元及每人奖状一张
第三名:政治大学「Can We? Yes!」队,独得奖学金10万元及每人奖状一张
(并列)第四名:政治大学「嗨!布理德」队,独得奖学金5万元及每人奖状一张(并列)第四名:台湾大学、交通大学「Influence」队,独得奖学金5万元及每人奖状一

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